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电商“奥斯卡”金麦奖杭州揭晓 草木之心荣登护肤类金奖

发布时间:2022-06-20 04:55 人气:

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  12月19日,在电商界群星璀璨之下,被称为电商界“奥斯卡”的金麦奖在杭州揭晓,由阿里妈妈品效国际营销总监霍志刚先生和中国传媒大学国家广告研究院教授、副院长张翔先生揭晓了类的金银铜奖项,各企业代表上台领奖并发表得奖感言。

  金麦奖通过前期报名征集、定向推荐,共收到300多个来自电商平台、电商企业、线下知名品牌、音视频媒体平台投放等多方的优秀案例。并邀请中国电商领军人物、广告界翘楚以及资深专家等共同参与评审。通过与虎啸奖、阿里妈妈平台等的合作,进一步提升了奖项的涵盖面和含金量。

  容护肤类目获得提名的有草木之心、丸美美宝莲阿芙,最终草木之心凭借品牌形象定位传播&双十一造势战役案例摘取美容类目最高奖----金奖。

  草木之心,一个诞生于杭州的自然护肤品牌,萃取西湖龙井茶叶精华的茶护肤理念是它的核心诉求,它以“草木之心,从杭州进口”首次为品牌定位,创造性地提出让一座城市为一个品牌代言的策略。只因品牌和杭州同样蕴藏“自然、精致”的气质。

  “从杭州进口”是知名护肤品品牌草木之心(Beature)提出的品牌口号。2014年第35期《南方人物周刊》刊发 “我从杭州来“专题,请马云、麦家、汤唯、华少、吴晓波等杭州名人一同为杭州精神气质背书,并巧妙地被品牌借势。借势阿里上市,在《华尔街日报》刊登“从杭州进口”整版广告,品牌知名度升级和形象大打提升。社交媒体发起“10万月薪招聘绿茶妹” “新农哥牵手绿茶妹”等互动活动,助力引流促销。

  草木之心作为专题合作伙伴,在其中正式提出“从杭州进口”的口号,后由华尔街日报刊登“从杭州进口”整版广告,引爆整个双十一千万级营销。

  最终结果,双十一销售额同比增长54%、推广期流量同比增长200%双十一期间同比增长300% ,抹茶古皂销量蝉联3项类目销量排名第一。

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